品牌意识和品牌定位之间的区别

  • 品牌意识和品牌定位之间的区别已关闭评论
  • A+
所属分类:商业

品牌知名度与品牌定位

品牌知名度和品牌定位是品牌市场中两个截然不同的概念。品牌知名度是消费者识别特定品牌并了解该品牌信息的能力,而品牌定位是营销人员用于瞄准其客户的主要过程。

品牌意识
品牌意识是顾客在不同条件下识别和回忆某个品牌的能力。它包括将某些广告词、徽标等与品牌联系起来,并回忆和识别该品牌。品牌知名度有助于了解品牌的服务类别并识别该特定品牌下销售的和产品。这是销售过程的重要组成部分,因为客户可能不会考虑购买他们没有任何信息或不了解该品牌的品牌。大多数公司都试图瞄准 Top-of-Mind 品牌知名度。不同级别的品牌知名度是:

Top-of-Mind-当客户可以立即说出某种服务产品的品牌并且该品牌的名称立即在消费者的脑海中弹出时,这称为Top-of-Mind意识。
辅助意识 -当消费者仅在品牌名称被大声朗读或通过在他们面前使用辅助工具提醒时才能识别或回忆品牌时,称为辅助意识。
战略意识——当消费者认识到一个品牌是最重要的,并且作为比任何其他可用品牌更好的品牌而被召回时,它被称为战略意识。这些产品的 USP 或独特卖点将其与其他品牌区分开来。

品牌定位
品牌定位是营销中用来在消费者心目中定位或创造品牌名称的身份或形象的过程。对于品牌定位,公司确定特定产品在市场上的利基,然后利用分销、促销、价格、竞争和包装等传统营销策略在消费者心中留下印象。

定位是一个概念,由杰克·特劳特首次提出,后来被艾尔·里斯和杰克·特劳特在他们的书中流行起来;分别是“工业营销”和“定位:为你的思想而战”。
品牌定位基于这样一个概念,即消费者每天都会接触到不需要的和压倒性的广告,他们倾向于删除或丢弃任何不适合的信息,或者在他们的脑海中找到空位。因此,要将品牌名称定位在消费者的空位中,必须在最合适的时间和合适的情况下传达品牌名称。定位还包括:

去定位——它涉及改变与其(公司)产品竞争的产品的身份。
重新定位——它涉及相对于其他竞争产品的身份更改特定产品的身份。

概括:

品牌意识是一个概念,它涉及消费者对某种产品的意识以及他们召回或识别其产品服务的能力。品牌定位是一个概念,它涉及品牌在消费者心目中确立位置以便他们回忆和识别产品的过程。

 

分博士